Obama el Homo Link III
El éxito de Obama se debe sobre todo a la tecnología, no sólo en propagar el mensaje de su campaña, también incluyó en su triple O (Obama Online Operation – Operativo Online Obama) la dinámica e idiosincrasia de una joven empresa de Internet que buscaba activistas y donaciones para la propuesta Obama.
Las elecciones presidenciales del 2004 presentaban un panorama bastante diferente a estas: no existía YouTube, Facebook no tenía el volumen actual, la base instalada de conexiones a Internet era significativamente menor, el despliegue de la red de telefonía móvil de datos no tenía la presencia actual, no existía el IPhone. Un presidente como Obama hubiese ganado 4 años atrás? Hubiese perdido Bush su reelección con el despliegue actual de tecnología?
Las analogías entre Obama y John Fitzgerald Kenedy también incluye su rápido entendimiento de las nuevas tecnologías y las nuevas maneras de difundir su mensaje, uno con la incipiente televisión otro con Internet.
El ciclo clásico que esta elección rompe es el de aportes de campaña que luego tienen que trasformarse en beneficios a sectores que apuestan por un candidato. A más aporte, mas favores. Si Bush estuvo financiado por el oil & gas encontraría alguna resistencia para no beneficiar rotundamente al sector que invirtió en su figura para elegirlo presidente. El CAMBIO que Obama produce con su campaña de CAMBIO son los orígenes de los aportes para su campaña: descartó los voluminosos aportes de grupos económicos para apostar a una campaña dispersa, democrática y distribuida entre su público joven que tendía a elegir a un candidato de 47 años por sobre uno de 62, todo esto apoyado en Internet y las plataformas para poder organizarse en grupos pequeños en todo el país… proselitismo de la larga cola (long tail). Tener aportes de pequeños grupos que tienen una relación más personal con un candidato por un lado independiza la toma de decisiones de los grupos de poder…y por otro eleva el nivel de exigencia para un candidato elegido más democráticamente.
Estas son las primeras elecciones que usaron a Internet como arena de militancia y mitín político, y también fueron las primeras campañas donde los medios tradicionales quedaron relegados de la preferencia del público para informarse. ¿Para qué invertir en un ejército de productores y diseñadores que grafiquen en vivo las tendencias de la campaña cuando puedo poner al aire la página de cualqueir diario importante que lo hace mejor?
Obama inaugurú el Homo Link, un paso evolutivo al Homo VIdens de Sartori; esta nueva manera de organizar y construir una propuesta no es para todos, los que quieran candidatearse de cara al futuro no van a poder ignorar el fuerte ruido que produce Internet en la toma de decisiones.
La participación de más gente, con diferentes intereses, va a implicar nuevas prácticas a lo que venimos viendo para colocar a un candidato en la representación del estado o para organizar activistas detrás de una causa. No son malas noticias, después de todo mientras más gente participa activamente en la construcción política más representativo es el candidato y más controlado puede estar por quienes lo eligieron.
Link (New York Times, ‘Campaigns in a Web 2.0 World’)
